4月28日，周鸿祎“卖车直播”在抖音和懂车帝同步开启。经过多轮竞价后，最终这辆迈巴赫以990万元成功卖出。直播中周鸿祎表示，将把卖车所获得的税后收入全部捐出。
现场多轮竞价，最终990万元成交
在直播正式开始前，周鸿祎在个人抖音账号“红衣大叔周鸿祎”上发布视频称，自己和懂车帝商量后将车辆起拍价定在了600块钱。且此前车辆已经过懂车帝专业检测并出具检测和估价报告，以保证车辆信息公开透明。
在竞拍现场周鸿祎说：“（懂车帝）他们检查的真细，我自己都没有在意两个座椅磨损程度不一样，这说明周总很孤独。”
对于为什么“600起拍”，周鸿祎解释是源于“桑塔纳2000卖2000”的一个老笑话。来自青岛、宁波、天津、北京、上海等地的全国车商来到现场参与竞拍。虽然起拍价不高，但现场报价迅速达到100万元以上。此后又经历多轮竞价，最终由47号竞拍者以990万元成交。
周鸿祎在直播中表示，自己对这辆车的市场心理价位在八、九十万，原本预计最高也就两三百万。对于最终990万元的成交价自己也“懵了”。
卖车收入将全部捐献给王选基金会
直播现场，周鸿祎表示将全部捐出卖车收入和打赏收入。捐赠对象为王选关怀基金会。
根据此前预告，拍下这辆车的购买者未来三年每年将有一次和周鸿祎吃饭的机会。周鸿祎还表示拍卖当晚会与所有竞拍者共同吃晚饭，并问问大家对于自己换国产新能源车的意见。
对于本次直播的目的周鸿祎此前也表示，不是为了搞流量，而是助力中国新能源车和智能网联车发展，希望看到更多人“愿意卖掉自己的BBA，更换国产新能源车”。
