民乐传承千年，正在直播间焕发出新活力。
9月22日晚，抖音直播与中央民族乐团联合举办“乐上花火·乐见之夜”民乐专场晚会，发布了《2023抖音民乐直播数据报告》。报告显示，过去一年，抖音平台上的民乐直播场次超过414万，累计观看人次突破128亿，同比增幅均超200%。超过10万名民乐主播获得直播打赏收入，其中1.3万人为国家级非遗民乐的演奏者。
参加晚会的@沛县曹家班唢呐、@眷墨花生酱、@冯苗苗唢呐 等20组抖音主播，均是第二季“乐上花火”国乐大赛的优胜选手。他们在1000多组参赛主播中脱颖而出，与来自中央民族乐团的演奏家以及世界国乐艺术家、作曲家、二胡大师果敢等知名演奏家同台合演，带来一场传统与流行结合的国乐盛宴。晚会共获得2354万人次观看。
此次“乐上花火”活动，是中央民族乐团与抖音直播的第二次合作。中央民族乐团团长赵聪表示，作为国家级文艺院团，人民在哪里，中央民族乐团的舞台就在哪里。“如今，抖音直播已成为乐团和艺术家们的第二舞台。近年来，越来越多专业乐器演员及爱好者走进直播间，通过线上舞台展现乐器魅力。”
日均1万场直播，“DOU有国乐”计划打造民乐线上新舞台
据了解，中央民族乐团是目前国内外规模最大、民族乐器最完备的综合性国家级音乐表演团体。乐团于1960年由周恩来总理主持创建，被誉为“世界第一，中国唯一”。
2022年夏天，抖音直播携手中央民族乐团举办了首届“乐上花火”国乐大赛，并发起“DOU有国乐”计划，希望通过资源扶持、专业合作等方式，为民乐演奏者、民乐乐团打造线上演出的第二舞台。一年过去，在“DOU有国乐”计划的助力下，抖音平台上的民乐直播场次同比增长232%，累计观看人次同比增长255%。相当于每天都有11000多场民乐演奏会在抖音上演，平均每场观众3100人。作为对比，据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，今年五一期间，全国共有营业性演出31050场，平均每天6210场。
与此同时，直播打赏也为民乐演奏者带来新收入。数据报告显示，过去一年，抖音民乐直播打赏收入同比增幅超68%，获得打赏的民乐主播超过10万人。古筝、二胡、唢呐是打赏收入最高的三大民族乐器。
本届“乐上花火”国乐大赛的参赛选手@周海艳，是周家班唢呐第五代女传人。她6岁学艺，9岁开始带班演出，学习唢呐46年。周海艳家乡流传着一种说法：“找不到周家班，男不娶、女不嫁。”在演出最红火的时候，她曾一个月不着家，常常吹到晚上12点。近年来，随着社会风俗的转变，线下演出的机会越来越少，吹了一辈子唢呐的周海艳不舍得转行，但种地加演出的收入只够维持基本生活。今年4月，在弟弟的鼓励下，周海艳开始在抖音直播间里吹奏唢呐，三个月时间就收获了50万粉丝，最高峰时，同时有三四万网友在直播间听她吹唢呐。“一开始吹两个小时，大家听不过瘾，现在基本上都吹三个小时。”周家班唢呐在直播间重拾舞台，打赏收入也让周海艳不再为生计发愁。
1.3万演奏者获打赏，直播助力国家级非遗民乐传承
非遗民乐也正通过直播焕发新生机。报告显示，过去一年，国家级非遗民乐平均每天在抖音开播2636场，累计打赏收入同比增长超10倍。在10万余名获得打赏的民乐主播中，有1.3万人是国家级非遗民乐的演奏者。绛州鼓乐、独弦琴、四胡等小众非遗民乐在直播间获得超千万人次观看。
抖音主播@唐尧锣鼓张勇，就是非遗民乐晋南威风锣鼓的省级传承人。在9月22日“乐上花火”晚会上，他与二胡主播@李弦月、笛箫主播@尘箫、古筝主播@小臣古筝老师 以及唢呐主播@冯苗苗唢呐 共同演绎了一曲气势磅礴的《七截阵》。
张勇出生在“锣鼓之乡”临汾，十几岁开始学习威风锣鼓，毕业后加入临汾市鼓乐团。因为鼓乐演出市场不景气，乐团解散，张勇一度被迫转行。但热爱打鼓的他还是在2008年选择辞去高薪工作，遍访临汾近400个村子，收集和保存了1500多首濒临失传的锣鼓曲牌。2020年，线下演出停摆，为了养活团队，张勇开始在抖音直播，边表演、边教学。“过去三年，确实是靠着抖音直播养活了整个团队。”张勇说。如今，他的抖音账号有105万粉丝，每场直播都有10万到40万网友观看。通过张勇的直播间，更多人知道了晋南威风锣鼓。
“正是因为网络观众的多元和包容，才使得更多乐器、尤其是小众的民族乐器在互联网平台找到了生存的空间。”中央民族乐团副团长唐峰说。
260余位院团乐手开播，专业文艺机构入驻促进文化普惠
2022年首届“乐上花火”国乐大赛之际，中央民族乐团100余名艺术家入驻抖音开启直播，包括12位乐团首席演奏家。中央民族乐团也成为首个集体入驻抖音的国家级文艺院团。一年过去，越来越多的文艺院团、专业演员也开始尝试直播这一演出形式。
报告显示，包括中央民族乐团、北京民族乐团、陕西省广播电视民族乐团等专业院团的260多位演奏家在过去一年里带来6000余场民乐直播。网友足不出户就可以欣赏专业乐手带来的表演。
本场晚会上的主播@冯苗苗唢呐 就来自陕西省广播电视民族乐团，主播@尘箫 则是武汉歌舞剧院竹笛首席演奏家。
中国人民大学新闻学院副院长李彪曾表示，专业演艺从业者和文化演出机构的入驻、开播，一定程度上促进了文化普惠，推动了艺术普及的区域平衡。同时，线上访问的随机性、高覆盖率等特点，可以让演艺类直播辐射到以往线下演出难以覆盖的群体，为演艺行业带来新观众。
赵聪介绍，院团的线上直播已经开始反哺线下演出，“我们欣喜地发现，在互联网平台收获的乐迷已经开始走进音乐厅，乐团的演出不用大力宣传也能座无虚席。”
晚会的最后，赵聪表示，随着直播行业快速发展，“直播+”成为赋能传统领域的重要手段，包括民乐在内的优秀文艺表演内容，通过直播获得了更广阔的舞台与观众。中央民族乐团也将持续携手抖音直播，讲好新时代的国乐故事。
同时，抖音直播相关负责人表示，未来，抖音直播也将继续在优质内容扶持方面做更多投入，和各方一起，为用户提供更多优质内容，也为民乐行业发展、传统文化传承带来更多增量。
