项目简介
Farcaster是一个去中心化社交网络协议，旨在让用户和用户之间建立直接的联系，同时开发者可以无需许可就可以访问公共数据，支持多样化和灵活性的客户端和应用程序开发，鼓励创新和实验，为用户提供丰富的社交体验和选择。Farcaster基于以太坊和OP的链上管理用户身份，但将消息和帖子存储在链下的Hub网络中，以提高速度和降低成本。同时，Farcaster专注于提供高质量和深入的对话，吸引了开发者和V神作为重度用户，形成了强大的社区文化和价值观。
作者
JUMPENG，世链投研资深研究员。华中科技大学金融硕士，7年的行业经验，擅长Layer1、DeFi、NFT、Layer2、Gamefi等领域，调研项目2000+，产出500多篇深度研报。
1. 研究要点
1.1. 核心投资逻辑
Farcaster 作为一个创新的去中心化社交网络协议，它的核心投资逻辑体现在以下几个方面。
强大的融资支持，优秀经验技术团队支撑：Farcaster作为领先的去中心化社交协议，早在2021年就成功完成了3000万美元的天使轮融资，由顶级VC a16z领投。更重要的是，V神本人不止一次在公开场合对Farcaster给予了高度评价，明确表示支持其技术思路。此外，Farcaster的核心成员也同样经验丰富，项目联合创始人Dan Romero曾任职于Coinbase高层，这为Farcaster带来丰富的产业背景和资源。总体来说，Farcaster在技术方案和商业模式上的前瞻性已经得到各方高度认可，而由头部VC和行业专家亲自组成的创始团队，也给予了其强大支撑。区块链领域，项目质量和领导核心往往决定其地位程度，Farcaster在这两方面表现出色，这才是投资机构长期关注其的根本原因，未来潜力空间巨大。
强大的去中心化可迁移的社交功能：Farcaster作为开放社交协议，允许在其基础上搭建各种应用程序。用户可以随心选择合适自己需求的App进行社交，如果某一App因为各种原因无法满足用户，他们可以随时轻松把全部社交资料转移到其他App上，中间无需停留，这种跨 App可移植性的特点，极大提升了用户体验。同时，作为去中心化网络，用户在Farcaster上的所有社交数据和关系都是公开分布且由其自身完全控制，不像传统App会存在单一点整合用户资产的风险。再者，Farcaster模糊了App与App之间的差异，将所有应用连成一个开放的生态圈，用户可以在这个生态中自由选择不同社交产品，进行无缝往来。基于以上优点，Farcaster确保了用户数据安全与使用权益最大程度保障，同时允许开发者在其基础上创新应用，这为投资者创造了巨大商机与价值体现空间。总体来说，Farcaster去中心化且用户第一的设计理念，才是其长远投资核心价值所在。
开放性强，有利于生态构建和应用创新：Farcaster作为开放社交协议，可以支持开发者在上面搭建各种社交dApp。用户可以在不同App间使用统一社交账号，降低了开发门槛，这将有利于开发者社区与生态系统的壮大，并激发更多社交产品和玩法创新。同时，Farcaster允许开发者提供各种盈利模型，也给用户带来更丰富互动体验，未来也可以考虑在协议层面优化开发者激励机制，进一步促进生态繁荣与竞争。总体来说，Farcaster以开放协议方式发展，为Web3社交领域提供了更具弹性和潜在应用空间，这是其可持续发展的优势所在。
1.2. 估值
考虑到Farcaster尚未实施代币发行或公开融资，近期难有确切估值数据作为参考，虽在2022年7月完成3000万美元种子轮融资，但具体价格条件难得知，且Farcaster未发行代币并未公布经济模型，缺乏直接反映市场认可度的价格水平。
同时，作为新项目，用户增长与商业化进程仍在起步阶段，较困难给出准确财务指标。然而基于目前我们掌握的信息，也能做一个大致估计：
• 种子轮融资规模已超过3000万美元，预示短期投资者对项目前景的高期许；
• 2023年10月开放后用户数量走势看好，日后业务扩大可能快速升级估值；
• 随着生态建设深入和商业模式成熟，Farcaster空间将得到进一步释放；
总体来看，在实际运营数据逐步积累的今天，我们只能基于有限情报给出Farcaster一个宏观估值范围，其真实价值需要长期跟踪核实。
1.3. 项目风险
Farcaster的项目风险主要体现在用户参与度尚不高、技术门槛高，难普及、从零搭建社交图谱，初期挽留用户成本高、技术和产品成熟度带来的不确定性挑战和竞争风险等方面，具体见报告5.2SWOT分析部分。
2. 项目概述
2.1. 项目简介
Farcaster是一个基于以太坊和Optimism主网的协议，用于构建去中心化的社交应用。Farcaster允许用户创建、拥有和转移自己的身份和内容，而不依赖于任何中心化的平台或服务，它的目标是打造一个开放、自由、多样和互操作的Web3社交生态系统。该项目由Dan Romero和Varun Srinivasan于2021年在硅谷创立。
2.2. 团队情况
2.2.1. 整体情况
Farcaster Protocol是由前Coinbase高管Dan Romero和Varun Srinivasan创建的项目。Dan Romero曾担任Coinbase副总裁兼总经理，负责Coinbase Pro、Coinbase Prime、Coinbase Custody等业务。Varun Srinivasan曾担任Coinbase工程总监，负责Coinbase Wallet等产品。两人都是区块链领域的资深人士，拥有丰富的经验和资源。除了两位联合创始人外，Farcaster还有一支由来自Coinbase、Facebook、Twitter等知名公司的资深工程师、设计师和运营人员组成的团队。
2.2.2. 核心成员
Dan Romero：Dan Romero 是 Farcaster 的联合创始人，也是 Coinbase 的前运营副总裁。他在加密货币行业和传统互联网行业都具有丰富的经验。Romero于2013年加入Coinbase，并在公司内部分别担任要职，包括业务运营副总裁、制度货币业务总经理等。他参与了Coinbase业务运营和组织架构的发展，也见证了公司用户量的快速增长。在加入Coinbase之前，Romero在Zynga和Facebook等公司工作，积累了丰富的互联网消费类产品和游戏背景，这为他日后开发消费级加密应用提供了经验支持。可以发现，Dan Romero作为Farcaster的联合创始人，他在加密行业和传统互联网行业均有深厚积累，是一位技术视野开阔且富有远见的企业家。
Varun Srinivasan：Varun Srinivasan 是 Farcaster 联合创始人，他在软件开发和硬件设计方面拥有丰富的工作经验。Srinivasan曾在Coinbase负责平台产品开发，参与设计该加密交易所的核心交易系统，这赋予了他开发加密货币产品的宝贵经验。之前Srinivasan还在孵化器Y Combinator支持的创业公司SoundFocus担任职务，负责音频硬件的设计。这让他获得了消费电子产品的开发经验。此外，Srinivasan也在微软工作过，参与生产力软件工具的开发。这为他提供了在大公司环境下进行产品设计的学习机会。
2.3. 融资情况
2022年7月13日消息，据官方公告，去中心化社交协议Farcaster完成3000万美元融资，a16z领投，Standard Crypto、Elad Gil、1confirmation、Scalar Capital、First Round Capital、Volt Capital、A Capital、Todd and Rahul's Angel Fund、Coinbase Ventures、Mischief、Ansa Capital、Haystack、Ribbit Capital、Chapter One、Multicoin Capital 、Offline Ventures、Archetype、Canonical Crypto、Proof Group、Floodgate、Balaji Srinivsasan、6529、Ray Tonsing等参投。
2.4. 过往发展情况和路线图
2.4.1. 过往发展情况
2.4.2. 发展计划及路线图
Farcaster目前还没有公布一个明确的发展计划或路线图，但根据其官方文档和社交媒体，我们可以推测出以下一些可能的发展方向：
• 推出原生代币FC，并设计其通证经济模型和治理机制
• 支持更多的链上功能和服务，如NFT、DeFi、DAO等
• 支持更多的链下功能和服务，如搜索、索引、数据分析等
• 支持更多的客户端和应用程序开发，提供更多的工具和文档
• 扩大用户和开发者的规模和多样性，提高社区的活跃度和凝聚力
• 增强与其他Web3项目和平台的合作和互操作性，打造更加开放和包容的生态系统
2.5. 社媒数据
截至 2023 年 10 月 17 日，Farcaster在社交媒体平台上的表现一般，目前项目主要运营的渠道有Twitter、YouTube和Telegram等。目前，Farcaster 的 Twitter 账户已经吸引了超过 5 万的关注者，更新互动频繁，是最主要的宣发路径，成为最受欢迎的渠道之一。下面是各平台的具体数据：
3. 项目分析
3.1. 项目背景
随着去中心化网络的兴起，网络公民需要一个开放透明的社交平台，而不是受限制的中心化商业巨头。目前，Web2的社交平台已经显示出扼杀创新和增长天花板的局限性，去中心化是更好的选择。Web3的金融系统（DEFI）、和组织形式（DAO）已经获得广泛应用，去中心化社交正可填补Web3革命的最后一块拼图。Farcaster目标不是简单复制Web2平台，而是利用技术创新建立用户数据权力下放和平台开放的社交网络。Farcaster背景是Web3思想的自由开放倡导，也代表了互联网社交平台发展的必然趋势，它为公平开放的社交奠定了基础。具体来看，Farcaster主要产生背景包括以下几个方面：
Web2社交平台的问题：Web2社交平台是由中心化的公司或组织控制和运营的，它们对用户的身份和内容拥有绝对的权力和控制。这导致了利润分配不公（用户创造的价值未得到公平分享）、数据被封锁（用户难以切换平台，身份和体验碎片化），以及生态系统封闭（阻止新创更新，限制开发者参与）等方面的诸多问题。
Web3社交协议的需求：随着WEB3的兴起，越来越多的用户和开发者开始探索去中心化的社交网络，寻求一种更自由、开放、隐私和安全的社交方式。主要有三个方面的价值索取：1）实现资产与所有权的真正归属，通过发行加密货币，用户可以共享平台增值。2）提供开放和互通的身份识别体系，公钥私钥可以保障数据主权，实现跨平台互通。3）构建可扩展生态系统。利用链上开放架构发挥dApp互联互通之效。
Web3社交应用的挑战：Web3社交应用是基于Web3社交协议开发的客户端或界面，它们可以让用户以更加友好和便捷的方式使用Web3社交功能。然而，目前Web3社交应用还面临着一些挑战，如用户体验、性能、成本、兼容性等。
Farcaster旨在通过提供一个简单、高效、灵活和可扩展的Web3社交协议，来解决上述问题，并促进Web3社交应用的发展和繁荣。
3.2. 项目技术架构
Farcaster 是基于“充分去中心化”的原则，这意味着协议是去中心化到足以实现其目标，但不至于影响其可用性或效率。基于此原则，Farcaster通过一个具有链上和链下组件的混合架构来实现：链上管理身份，链下存储内容。
1) 链上系统是基于 Ethereum 和 Optimism 主网的，它们主要提供智能合约，管理用户身份ID；
2) 链下系统是基于hubs节点的，它们是服务器，基于P2P网络，存储和分发用户生成内容；
3) 客户端应用：开发者构建的不同APP，连接Hub获取数据；
也就是说，Farcaster协议由两个关键部分组成：一个是链上注册处，用户可以申请一个独特的用户名，用户身份在链上记录和拥有，另一个是链外服务器或主机，用户在这里保存他们的社交数据，即消息和帖子存储在成为Hub的链下节点网络中。
来源：项目方DOCS
通过分析Farcaster v3的技术架构，可以看出Farcaster采取了类模块化设计：链下模块众多，包括各社交应用、社群等，这大大降低了用户使用门槛和成本，而链上模块极为精简，只有用户身份和存储合约是链上的。这样可以降低开发和使用的成本，也可以减少链上的数据冗余，用户只需要做一些必要的链上交互，其他的都可以在链下完成。此外，Farcaster本身作为连接链下社交应用与链上基础服务的去中心化通道枢纽Hubs，也实现了另一层模块化，使得协议更加轻量化，降低成本的同时，也极大提升了用户体验。
具体而言，Farcaster的网络架构主要由以下三个部分组成：
1) 身份管理体系
Farcaster 有三个主要的合约，用来管理账户的身份、签名者和存储。这些合约都部署在 Optimism 主网上，它们是：
• Id Registry：这个合约可以给以太坊地址发放 Farcaster 账户，每个账户都有一个唯一的数字标识符，叫做 Farcaster ID 或者 fid。一个地址一次只能拥有一个 fid，但是可以自由地转移它们。账户可以指定一个恢复地址，可以随时转移 fid。
• Storage Registry：它出租存储单元给账户，以年租费的形式收取费用。账户必须持有存储才能在Farcaster发布消息。存储价格以美元定价但需以ETH支付，通过Chainlink经交易所获取实时兑换率，Farcaster根据供需调整价格、单元大小等参数。
• Key Registry：这个合约可以让账户注册一个签名者，可以代表他们签名消息。签名者可以随时添加或删除，但是一旦删除就不能再添加回来，一个签名者可以添加到多个账户。签名者是 Ed25519 公钥，并且必须带有请求者的签名。请求者是请求密钥的账户，这可以是用户的账户或者想要代表用户操作的应用的账户。
2) Hubs
Farcaster通过Hub节点进行实时的数据同步与传播。Hub节点是一种服务器，它负责验证、存储和复制 Farcaster 网络上每个账户创建的消息，应用程序可以通过运行Hub节点与 Farcaster 实现实时读写交互，同时，Hub 采取最终一致模型，即数据传播顺序可能不确定，但速度很快。Hub 也维护了全网每个账户生成的完整状态数据，同时受到存储合约设定的最大存储单元限额的约束，保证状态数据规模可控，大多数应用程序会将 Hub 数据复制到数据库中，方便索引查询。即，通过Hub网络，Farcaster实现了各节点间高效、实时的数据同步，这是其灵活的技术设计理念。同时，通过Hub节点为应用程序提供统一的数据访问接口，Farcaster妥善解决了协议开放性与应用定制化的矛盾需求：每个应用均可独立开发和运营，完全基于自身需求定制界面和功能特性，这保证了各应用的创新活力和差异性，从而让 Farcaster 协议内创建应用程序生态系统成为可能。
来源：项目方DOCS
3) 用户名
用户可以用 ENS 名称来给他们的账户起一个别名，这样别人就可以在消息中方便地提到他们。名称要求简短，只能用小写字母、数字或连字符，以免有人用相似的字符来冒充他们。
Farcaster 现在支持两种 ENS 名称：
• fnames，这是 Farcaster 给用户免费提供的名称。
• .eth 名称，这是用户自己花钱注册和控制的名称。
来源：项目方DOCS
3.3. 项目原理
在理解了Farcater的网络架构及相关概念后，我们简单解读一下Farcater的工作原理。Farcaster的技术原理可以归纳为四个部分：
1) 用户身份管理
Farcaster使用ETH和OP链上的智能合约来管理用户数字身份。用户身份是一个基于智能合约的账户，它由一个唯一的数字ID和一个可选的人类可读名字（fname）组成，它可以通过支付一定数量的ETH来创建和续费，并可以随时转移或销毁。同时，用户身份可以注册多个签名者（signer），用于代表用户发布内容或执行操作，这种方式可以确保用户身份信息的准确性和可验证性。
2) 内容分发机制
用户生成的各类社交内容（用户通过签名者发布在Farcaster上的任何信息）并不上链存储，而是存储在Farcaster网络中的Hub节点上。这些Hub节点使用P2P的网络拓扑结构相互连接，依靠去中心化的传播协议在节点之间快速高效地分发内容，这种链下分布式网络大幅降低了内容分发的成本。用户内容可以被其他用户评论、反应或关注，并可以被索引或搜索。
3) 数据存储方式
Hub作为一种分布式存储节点，它负责存储和传播用户内容，Hub可以由任何人运行，并通过与存储注册合约（Storage Registry）进行交互来获得存储空间和收入。每一个Hub节点内部使用有向无环图这种增量式的数据结构来存储用户内容，可以高效更新节点数据状态，各节点之间则通过传播增量数据来同步网络状态，这种储存方式使得节点可以快速接入网络并高效同步最新数据。
4) 客户端应用开发
Farcaster支持开发者基于该协议开发出各种客户端应用，不同的客户端可以连接Hub网络获取数据，并以不同的方式展示给终端用户。这为用户提供了丰富的应用选择，也让开发者可以充分发挥创造力。
通过这些技术方式，Farcaster实现了一个开放、安全、高效的去中心化社交网络，既降低了运营成本，也给用户和开发者更多自由空间。总的来说，结合其白皮书技术架构来看，简单理解Farcater想做的事，就是构建一个基础层的社交名册，任何客户端都可以利用这个名册建立社交产品。相比于其他平台死硬数据，Farcaster倡导的开放协议、易迁移与多客户端设计，为用户提供更高自由选择度。
3.4. 项目运作流程
理解了Farcaster的项目原理之后，我们再简单介绍一下Farcaster的运作流程，加深对项目的理解，运作流程可以分为以下几个步骤：
1) 注册身份：用户需要在Farcaster的智能合约中注册数字身份，合约会生成唯一由 NFT 表示的人类可读的 ID，并链接到一个钱包地址。用户可以使用他们的 ID 来发布、评论、反应和关注其他用户。同时，Farcaster 的 ID 需要每年续费一次，如果过期，可以被拍卖。
2) 内容签名、传递、分发和存储：当用户准备发布内容时，利用私钥对内容进行签名，生成签名消息。签名后的消息被传送到Farcaster网络中的Hub节点，Hub节点使用Gossip协议进行快速高效的内容分发，内容可以快速高效地到达所有节点，各Hub节点在接收到内容后，会以增量的方式更新自身的有向无环图数据库，并存储内容，图数据库支持快速查询和更新。
3) 获取内容：开发者构建的客户端应用可以连接到Hub网络，通过用户的数字ID查询获取相关数据，并展示给终端用户。
通过这一运作流程，Farcaster构建了一个由数字身份、内容签名、Hub传播、客户端查询等模块及机制组成的去中心化社交网络，使得用户既可以享受开放的社交体验，又可以保持对自己数据的控制。
3.5. 项目生态
Farcaster从早期就开始吸引很多核心用户加入，包括VC机构人士、项目创始人和以太坊者社区主流人士。10月10日开放注册后，Farcaster的注册用户增长迅速，目前已达到近20万人。同时，根据官网展示，到目前为止，生态中已经有超过30个不同类型的应用建立在Farcaster协议之上，生态应用种类繁多，主要分为有客户端和无客户端类，大部分生态成员都在基于Farcaster官方客户端Warpcast进行应用拓展，这表明Farcaster生态自启动以来就迅速积累了核心用户基数和应用生态规模，加上开放性质的架构，有望吸引更多开发者共建开放社交生态圈，Farcaster有望成为Web3.0领域重要的社交实现平台。
来源：Farcaster官网
我们挑选一些主要的产品做一下简单介绍。
1) Warpcast
Warpcast是一个建立在Farcaster去中心化社交协议之上的应用，它融合了传统社交应用的易用性和区块链应用的加密特性，是Farcaster的官方客户端。Warpcast是Farcaster团队自行研发的客户端产品，也是生态系统功能最全面成熟的工具，它的用户界面和功能非常类似Twitter，用户可以顺畅地发布、关注、评论和互动，这减轻了用户的学习和使用成本。同时，Warpcast依托Farcaster的数字身份系统，让每个用户拥有链上生成的开放数字ID。与此同时，Warpcast也完全去中心化运营，没有中心化机构，代码和协议均开源，用户对数据的控制权得到加强。这款应用还支持各种加密经济活动的链上体验，如发行代币、展示NFT等。Warpcast计划通过DAO和代币形式实现社区治理，正在积极吸引更多开发者构建应用，拓展Farcaster和Warpcast的生态。
Warpcast目前主导着90%以上的市场份额，这在很大程度上促进了Farcaster生态的蓬勃发展。在构建Farcaster去中心化协议的同时，开发团队还致力与Warpcast客户端的迭代升级。长期看，团队计划将Farcaster协议的日常维护工作移交给开放社区。正是基于Warpcast的广泛采用，Farcaster生态得到了充分发展，吸引更多应用建立其上，这有利于Farcaster成为一个活跃兴盛的开放社交网络平台。协议层面借助社区运营，客户端Warpcast的市场地位也将长期保障Farcaster生态的持续健康运行。
来源：Warpcast主页
Warpcast作为Farcaster生态中的旗舰应用，具有易用和完善的客户端，可以降低用户的入口门槛，让更多人轻松接触Farcaster社区，这无疑是一大优势。但与此同时，Warpcast的先发优势和巨大市场份额，也可能在一定程度上打击Farcaster生态中其他应用的积极性和发展动力，这是需要留意的潜在劣势。
但是考虑到Farcaster仍处于早期发展阶段，Warpcast有望成长为核心的头部应用，以推动整个生态的发展。它可能会扮演类似Twitter在第三方应用生态中的地位，成为Farcaster社区中不可或缺的基石应用。
总体来说，Warpcast对Farcaster生态有显著贡献的同时，还需要避免过度中心化，继续鼓励其他应用的繁荣。只有生态系统齐头并进，Farcaster才能长期可持续发展。
2) Yup
Yup是一个社交聚合应用，它极大简化了用户跨平台发布和互动的体验。Yup通过统一接口，实现Lens、Twitter、Farcaster、Bluesky等主流社交平台的聚合集成，用户仅需在Yup内进行一次性发布，即可实现内容一键打包推送到所有关联账号，这大大提升了用户发布效率。同时，Yup也汇聚不同平台的动态信息提醒，只需在Yup看待，即可掌握多平台的社交动态，无需重复登录各应用。这为用户提供了前所未有的便利体验 - 只使用一个应用即可实现全面管理全球各大社交平台。
3) Eventcaster
这是一款建立在Farcaster协议之上的活动和事件管理工具。用户可以通过它方便地组织线上和线下活动，发布活动信息，管理签到以及票务等。
4) Searchaster
这是一款内容搜索工具，用户可以通过它快速地在Farcaster网络中搜索关注的用户或话题趋势及相关内容，为用户提供数据体验新维度。
5) Paragraph
该项目可以将Farcaster网络中的内容自动聚合，并将这些内容集成到自己的Web3内容发布平台中，视觉化编辑后发布体验进一步降低用户门槛，为用户提供更丰富的内容体验。
6) Unlone
Unlone可以抓取Farcaster中用户的实时动态文字，并自动发布为主题文章或产品，为这些内容创造更多曝光度。
7) Discove
Discove是一个开发工具包，使开发者可以更轻松地在Farcaster客户端Warpcast中创建小程序，丰富客户端的功能性。
可以看出，Farcaster生态已初具规模，这些应用为Farcaster协议提供了更多使用场景，也为开发者提供了显现创造力的机会，这将有助于Farcaster社区的繁荣发展。
来源：Farcaster官网
3.6. 项目数据
根据Dune网站提供的最新数据显示，目前Farcaster的注册用户数量已增长至189，279人。在2023年10月10日向社会公众正式开放注册后，用户量得到迅速增长，表明Farcaster获得了广泛的社会认可。同时，数据还显示 Farcaster 当前每个用户每月使用Hub存储租金为1美元，目前 Farcaster 生态中存储资源出租所产生的收入约为每月 25，251 美元，这代表Farcaster去中心化存储网络的使用规模和活跃度均已相当可观，未来潜在的商业价值也将随着规模增长而提升。以上数据反映，Farcaster已成功吸引大量用户参与并积极使用，未来发展前景值得期待。
来源：Dune
根据网站其他数据显示，Farcaster过去7天最受欢迎排行榜，V神（vitalit.eth）排名第二。同时，在Warpcast客户端近7天最受欢迎频道排行榜上，与Farcaster生态息息相关的频道“farcaster”、“memes”及“gm”分别位居榜首三甲。此外，数据同时展示Farcaster网络总帖子已超过100万条，内容量巨大，部分热门社区话题帖数量也已达到万级，反映其社区活跃度正在不断提升。通过上述数据分析，可以清晰看出Farcaster生态圈内部分主流账号及社区已经初具规模，内容产出与用户粘性均表现出良好势头，未来Farcaster生态将持续壮大，其影响力及潜在商业价值依然值得期待。
来源：Dune
4. 赛道空间及潜力
4.1. 赛道概述
4.1.1. 赛道定位
Farcaster 属于Socialfi赛道，细分为一个中间件项目，它为 Web3 社交应用提供了一个协议层。中间件项目使用现有的公链基础设施来构建协议，为应用开发者提供查询、组织和展示数据的服务，旨在降低 Web3 社交应用开发的门槛，并促进空间内的更多创新和实验。中间件项目主要面临着用户体验和协议通用性之间的权衡，根据他们的目标用户和用例，每个主要的社交应用可能有不同的逻辑在他们的数据结构和界面背后。一个有着创建一个基于协议的生态系统愿景的中间件项目可能不得不在协议层面上提供更多的灵活性和产品层面上提供更多的特殊性。
4.1.2. 赛道规模
Web3 社交应用的市场规模可以通过查看 Web2 社交应用的市场规模和 Web3 社交应用可以占据的潜在市场份额来估算。从 Web2 市场来看，全球主流社交媒体平台用户数在亿级至十亿级，市场空间广阔，如今，全球有超过 46.5 亿人使用社交媒体，相当于全球总人口的 58.7% 。Web2 社交媒体公司为人们提供了一种与朋友和家人轻松联系的方式，并允许人们进入庞大的用户群，这使得他们的利润惊人。例如，全球社交媒体的领导者 Meta，拥有近 300 亿的用户群，2022年的营收为 1166.09 亿美元，净利润率约为 19.89% 。
来源：https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
相比之下，Web3社交领域处于初期阶段，用户规模和商业化程度都较低。以中间件协议Lens Protocol为例，注册用户约10万；Farcaster在当前阶段的注册用户增长迅速，但也只有不超过20万活跃用户。
4.1.3. 赛道格局
Web3社交领域的参与者可大致分为以下三类：
1) 公链团队（数据基础设施）
大多数 Web3 社交应用都建立在像以太坊这样的公共第一层（「L1」）上，但也有一些值得注意的尝试，提供定制的基础设施，以满足社交应用的需求。与其他 dApp 相比，社交应用需要更快的交易速度和更大的带宽，以及更便宜的媒体存储，这在通用的 L1 上可能很难实现。因此，有一些社交专用 L1 因其高交易速度和链上存储的成本效益而脱颖而出。这部分参与者利用区块链底层公链技术，试图构建面向社交场景的解决方案。代表项目包括DeSo和Crossbell。其中，DeSo定位为服务于社交媒体的L1公链；Crossbell作为以太坊的侧链，提供共享的内容存储服务。这类参与者能够根据社交应用的需求，高度定制化地设计底层基础设施。
2) 中间件（协议层）
这类参与者基于已有的公链，如以太坊、Polygon等，通过开发区块链协议和应用，为社交场景提供解决方案。典型的代表如Lens Protocol和Farcaster等，详细我们会在竞品板块解读，这类参与者可以复用公链的安全性和活跃生态，更专注在社交场景的创新。
3) 传统社交平台（应用层）
现有的中心化社交平台，如Twitter、Facebook等也在密切关注区块链技术，寻求与之结合的可能性。例如Twitter推出了面向去中心化社交的Bluesky计划、Telegram通过 TON 链为平台添加治理+经济新体系和Reddit通过在以太坊发社区代币为平台添加经济系统等，这类传统平台参与Web3，一方面是出于对未来技术趋势的洞察；另一方面也是应对市场上潜在的Web3社交竞品。同时应用层的代表还有MASK类的Web2 社交应用的小程序生态底座，就不详细展开。
以上三类主要参与者构成了当前Web3社交领域的竞争格局。各方从不同角度切入这一领域：公链团队提供基础设施、中间件团队构建协议和应用以及传统平台寻求突破等。这种异构的竞争格局也为Web3社交领域提供了多样性和活力。
4.2. 竞品分析
4.2.1. 核心竞争因素
当前社交协议之间的核心竞争因素主要提现在以下几个方面：
① 去中心化程度：去中心化是区分Web3和Web2的核心特征。相对于传统中心化社交平台，Web3社交产品需要在什么程度上实现去中心化是一个关键的竞争维度，评判去中心化程度的要点包括信息存储方式、网络部署模式、决策治理机制等方面。
② 用户体验：无论中心化还是去中心化，用户体验直接影响产品的可用性和吸引力。Web3社交产品在追求去中心化的同时，如何保持简洁、流畅的用户体验非常重要。需要考量的要点包括交互流程、页面加载速度、Gas费用等。
③ 生态建设：一个健康的生态系统可以为Web3社交产品持续提供新的用户群和应用场景。关键是需要吸引开发者构建更多的社交Dapp。评判生态建设的维度包括协议的开发者友好性、技术文档的完备性、生态系统的规模、活跃度等。
④ 技术开发能力：区块链技术本身具有一定门槛，Web3社交产品需要有突破性的技术创新以及对社交领域技术方向的深刻理解。评判技术实力的要点有底层核心算法、链上链下架构设计、多链支持等。
⑤ 社区口碑：拥有活跃社区和良好声誉是Web3社交产品的重要优势。积极的社区可以提供流量支撑和生态建设。评判社区口碑可从社区活跃程度、用户情绪、公众影响力等方面考量。
以上是评价Web3社交项目的核心竞争维度。这些因素综合考量，对判断一个产品的市场竞争力具有重要参考价值。我们围绕以上 5 个维度并结合中间件协议层实例，结合当前赛道格局，对目前最热的几个中间件进行Farcaster的竞品分析。
4.2.2. 竞争项目
根据上节赛道格局的分类，我们将在本节中介绍另外三个著名的社交中间件协议，以作为Farcaster的竞品分析。虽然它们都旨在建立一个更好的社会应用系统，但它们各自采取了不同的方法，下表抓住了它们技术架构上的差异。
1) Lens Protocol
Lens Protocol是一个由Aave团队开发的基于Polygon的去中心化社交协议，它将用户资料、帖子和关注者都代币化为NFT，创建了链上社交图谱。这使得Lens Protocol可以与以太坊生态系统互动，并提供了区块链独有的可组合性和金融化特性，同时，Lens Protocol还提供了一个灵活的SDK，支持开发者在其上构建各种应用程序。Lens Protocol目前拥有60多个应用程序和超过10万个handle持有者，但也面临着可扩展性和用户体验方面的挑战。
数据来源：Zurf.social
Lens Protocol目前处于封闭测试阶段，核心团队尚掌控大部分发展进程。测试环境逐步向社区开放，旨在借鉴EIP治理模式下吸纳社区建议，完善产品。与此同时，Lens团队一直重视开发者和创作者的参与，致力于平台上DApp和服务供给的促进。Lens上的内容主要来源于普通用户或Web3从业者的自发创作与交流，这与Farcaster开发者主导的密集社区形成鲜明对比。
总体来看，Lens采取小心翼翼的开放测试战略，渐进地借助社区力量推进产品进一步优化。而与之相比，Farcaster强调开发者密集社区构建，有利于快速提升生态成熟度，但缺乏Lens那种倾听用户的试验证性开放态度。双方在生态建设路线与方式上都有其利弊，值得各个Web3项目借鉴参考。
2) Farcaster
前面内容对Farcaster已有详细介绍，这里不过度展开，只做简单对比。相比Lens强调技术，Farcaster注重用户第一，给发展带来更大空间。Farcaster的设计比较务实和保守，没有提供太多的链上功能，而是专注于创建一套传统的社交媒体功能，如发帖、评论等。Farcaster的优势在于其简洁性和开发者友好性，以及其紧密联系的社区氛围，缺点在于其部分脱链且保守的协议设计可能会阻碍创新和生态发展，以及其目前还没有办法收集和交易用户的社交资产。
3) CyberConnect
CyberConnect是一个重要的社交图谱协议，旨在为Web3社交应用提供统一的数据支持。CyberConnect的优势在于其能够将不同应用程序的社交数据集中存储在公共数据库中，从而实现应用程序之间的无缝互操作性。CyberConnect还在孵化自己的消费者应用程序，例如link 3，这是一个集成了活动策划功能的Web3版Linktree。CyberConnect目前拥有一个包含2870个项目的生态系统，覆盖了社交媒体、DID、通信协议和社区管理等多个领域。根据最新数据，CyberConnect已经有200万个注册用户和1.5亿次API调用。
来源：Dune
4) RSS3
RSS3是致力复兴Web1标准RSS精神的Web3协议，通过分散方式汇聚链上链下内容。
RSS原本就支持无依赖服务器的订阅，但被Web2平台取代，RSS3利用分布式特点，重新打通高效信息发布通路，主打数据API查询链上链下所有内容相关数据，为开发者提供端到端支持。RSS3整合分布式计算的力量，重塑Web信息的聚合与传播模式。作为内容分发标准，RSS3将帮助Web3全面释放高效的内容生态。目前，RSS3 的主要产品是其数据 API，它查询 Web3 上所有与内容相关的数据并返回给开发者。每月的请求数量已经超过 2 亿。
5) 总结
基于规模和估值，社交中间件是 Web3 社交领域中最有影响力的项目之一。原因很简单：它可能是最具有网络效应的行业领域。如果没有孤立的社交数据来锁定用户，应用程序必须不断地竞争用户的注意力，而协议作为开发者的工具，具有更高的迁移成本。然而，如果没有应用，协议本身是无用的。例如，像 CyberConnect 和 RSS3 这样的项目有大量的 API 调用，但它们还不能把这些开发者活动变成消费者的采用。因此，上述所有的协议都在积极培育应用生态系统，而且大部分协议都在自己建立应用。
综上，社交中间件具有天然优势可以聚集开发者，但消费者端依赖于应用支持，因此中间件和应用的互动是 Web3社交生态发展的关键。两者都需要共同努力打造完善的生态体系。
4.2.3. 竞争优势
根据核心竞争因素对以上竞品之间的比较，我们可以发现Farcaster的竞争优势主要体现在以下几个方面：
1) 适度的去中心化程度
Farcaster通过链上身份系统实现了适度的去中心化。它使用用户的链上身份来建立点对点连接，避免依赖中心化服务器。与完全去中心化的方案相，Farcaster使得产品更易于使用，也降低了实施难度。这种适度去中心化能确保用户的数据主权，同时也保证了更好的用户体验。
2) 优化的用户体验
Farcaster将主要的社交内容存储在链下服务器，避免了频繁的链上交互和Gas费用。这种链上链下结合的设计优化了用户体验，使得Farcaster快速、流畅，更贴近主流社交产品的功能习惯。
3) 强大的技术实力
Farcaster由资深的技术团队打造，团队在链上链下架构设计以及区块链底层技术方面有深厚积累，这为Farcaster奠定了良好的技术基础。Farcaster能够实现产品设想所需的核心技术能力。
4) 获得先发优势
Farcaster是较早推出的社交应用之一，已经过产品验证和市场检验。这种先发优势使Farcaster获得大量有价值的用户反馈，以及在领域内的影响力。这是后进入者难以复制的。
5) 社区口碑良好
Farcaster在社区质量和影响力方面具有自然优势：1）它在Web3社交领域获得业界广泛认可，积累了良好口碑与信誉度;2）V神的加入不仅提升了品牌知名度，也带来了大量流量和用户； 3）欣欣向荣的社群给予了强有力的生态支持，有利于产品传播；4）巩固的社区地位为Farcaster在生态建设和用户运营注入了长期动力；5）好的社区质量与影响力将持续提升Farcaster的核心竞争力，在Web3社交领域占据有利地位。因此，社区力量的凝聚将是Farcaster持续领先的重要助推器。
6) 不断扩大的生态系统
Farcaster相关的衍生项目已达33个，这表明Farcaster的社交协议获得了开发者的认可，其生态系统也在稳步成长。这为Farcaster的后续发展奠定了坚实基础。
综上，Farcaster在技术、产品、社区多个维度具有明显优势。作为Web3社交的先行者，Farcaster有望成为这个领域的领军品牌。
4.3. 通证经济模型分析
Farcaster暂未公布经济模型。
5. 初步价值评估
为了对 Farcaster 的价值进行初步评估，我们可以根据以下几个问题来分析：
5.1. 核心问题
项目处在哪个经营周期？是成熟期，还是发展的早中期？
Farcaster作为一个较新的Web3社交项目，其商业模式还在早期探索阶段。Farcaster主要侧重于产品和技术创新，目前还处于验证产品与市场匹配度的阶段。尽管已推出社交应用进行测试，但需要进一步扩大用户规模，收集用户反馈，以优化和完善产品。其次，Farcaster的盈利模式也还在设计中。通常Web3社交项目的盈利来源包括代币交易手续费、广告收入、价值创造者分成等。Farcaster未来可能会在社区治理机制和代币经济学设计方面进行尝试，以形成稳定的商业模式。总的来看，基于Farcaster当前的阶段，商业模式的形成需要经过产品迭代、生态培育、场景融合等过程，随着时间的推移，它的商业化方向也会变得越来越清晰。
项目在运营上的主要变量因素是什么？这种因素是否容易量化和衡量？
用户数量和活跃度：这是衡量Farcaster协议价值和影响力的重要指标，也是吸引开发者和合作伙伴的关键因素。用户数量和活跃度可以通过注册用户数、日活跃用户数、月活跃用户数等数据来量化和衡量。
应用程序数量和质量：这是衡量Farcaster协议创新和生态发展的重要指标，也是提高用户体验和满意度的关键因素。应用程序数量和质量可以通过应用程序数、应用程序类型、应用程序评分、应用程序下载量等数据来量化和衡量。
数据量和价值：这是衡量Farcaster协议效率和收益的重要指标，也是提高用户数据安全和可迁移性的关键因素。数据量和价值可以通过数据存储量、数据传输量、数据交易量、数据交易价值等数据来量化和衡量。
项目的管理和治理方式是什么？
Farcaster的管理和治理方式是基于粗略共识和运行代码的模式，这意味着Farcaster的变化发生在有人提出一个提议，获得支持并运行代码的时候。根据变化的不同，需要说服不同的群体，包括协议开发者、应用开发者和用户，共识是从人们接受或拒绝新代码中产生的。Farcaster没有绑定的投票过程、官方角色或任何人的否决权。Farcaster还采用了FIP（Farcaster改进提议）的流程来建立协议变化的共识，任何人都可以写一个FIP来提出对协议的流程、标准或实现的改变，并在论坛上进行讨论。
5.2. SWOT 分析
5.2.1. 项目优势（Strengths）
项目优势详见1.1.核心投资逻辑部分
• 强大的融资支持，优秀经验技术团队支撑
• 开放性强，有利于生态构建和应用创新
• 强大的去中心化可迁移的社交功能
5.2.2. 项目劣势（Weaknesses）
用户参与度尚不高：与传统的社交产品相比，Farcaster的社交图谱规模较小，核心用户群体局限于加密领域用户，离大规模用户仍有差距。Farcaster的社交应用过度拟物化主流社交产品的功能和形式，缺少足够的差异化，还需加大产品迭代力度，提出更多具有突破性的社交模式，以吸引用户，产品本身遵循过去模式而缺乏未来定义，导致用户难以感知真正价值。成功的项目不会模仿，而是定义。刚开始定义新事物会让人感到不安，但参与度指标会像潮水一样紧随其后。总体来说，Farcaster在用户参与程度和用户粘性方面都比较薄弱，这可能会成为其难以全面攀升为主导社交图协议的瓶颈。未来需要通过不断优化提升产品原创性来吸引更多普通用户参与。
技术门槛高，难普及 ：Farcaster是一套底层社交协议，与一般用户所接触到的应用有区别，难以像社交应用那样吸引大量普通用户，其用户基础和价值发掘主要局限在开发者和加密狂热粉。同时，它涉及到分布式存储和链上链下交互的技术原理，门槛较高，难引起普通用户关注。此外，Farcaster采用链下存储方案，需要依靠运行Hubs节点维护数据副本，从而提高了参与成本，这再一次增加了用户进入的阻力，使其难以吸引大量“热心市民”加入社区建设。总的来说，相比于建立在其上的社交应用，Farcaster作为一套隐藏在背后的协议工具，本身难成为热门话题引发“粉丝经济”，这从根本上限制了其商业影响力和知名度。Farcaster团队需要思考如何降低协议复杂性，提升开发者易用性。也需要继续优化链下存储方案，才能减少中心化风险，聚焦实现去中心化的初衷。
从零搭建社交图谱，初期挽留用户成本高 ：建立在Farcaster之上的社交应用，如Warpcast，其目标用户主要局限于加密 native用户，要吸引传统互联网用户存在一定障碍。这类应用需要从零开始重建社交图谱，目前Web3社交网络规模和连接还远远不如Web2。对不了解加密技术的用户来说，需要时间去适应和接受“去中心化”社交应用的模式。在Web3理念未被广泛接受的今天，初期没有足够社交体量和生态支持，为用户提供全面体验的成本高昂，增加了用户活跃度和粘性方面的挑战。与此同时，与直接利用Web2平台流量的应用相比，如Friend.tech，Farcaster自身缺乏与Web2渠道的强联盟，难进行快速用户迁移。
但是从长远来看，Farcaster作为协议层解决方案，其应用潜力更大，需要持续积累。Farcaster的应用可考虑与Web2平台进行适当互操作，以降低获取用户的难度。综上所述，这些可视为Farcaster在应用层面临的短期劣势，但这不代表Farcaster没有前景，还需要时间进行逐步完善。
5.2.3. 项目机会（Opportunities）
区块链社交是当前一个蓝海的市场机会，未来发展空间广阔。传统的中心化社交平台存在诸多问题，如数据隐私、内容审查等。这使得区块链社交解决方案具有广泛的需求。其次，当前区块链社交用户还处在早期阶段，但随着区块链和加密货币的普及，其用户基数有望井喷式增长。这使得现在就是布局区块链社交的大好时机。最后，区块链社交可以与其他区块链场景如元宇宙、通证经济等实现深度融合创新。这为区块链社交的商业模式和用户体验带来更多可能性。作为区块链社交的先行者，Farcaster已经成功进行了产品验证，并获得行业认可。它具备技术优势、社区优势，是这个蓝海市场的领军者。其融资进展和社区声量也证明了这一点。Farcaster有望乘区块链社交高速增长的东风，成为这个领域的标杆项目。
作为一个原生加密的社交协议，Farcaster可以成为用户从传统互联网过渡到加密世界的一个重要桥梁和跳板。Farcaster支持开发者构建种类繁多的社交应用，这些应用可以以更加开放和具有娱乐性的方式来呈现加密世界的概念和项目，比如展示NFT，从而吸引更多用户。其次，Farcaster实现了用户数字身份的统一，使得用户可以自由地在加密世界中发展流动，这为用户提供了探索和体验加密世界的可能性。再者，Farcaster建立了开发者和用户密切互动的社区氛围，可以孵化出对加密界有吸引力的新应用。展望未来，随着加密技术的不断成熟，Farcaster所支撑的社交场景可能会形成独特生态，既可满足加密原住民，也能吸引更广大传统应用用户。而作为这一潜在生态的基础设施，Farcaster的价值会不断增长。它可能成为连接不同技术断层的重要纽带，引领整个行业向前发展，这正是投资机构长远追求的价值体现点。
5.2.4. 项目威胁（Threats）
尽管区块链社交空间广阔，但Farcaster也面临着来自其他竞争对手的挑战。Lens Protocol作为Socialfi领域的先行者，已经建立了一定规模的用户基础和生态系统，这对后进入者Farcaster构成直接竞争压力。另外，除了Lens Protocol，还有其他Socialfi创业团队也在积极布局，这些竞争对手无疑也会分散用户和资源。再者，传统的中心化社交平台也可能加入区块链社交的竞争，如果Twitter、Facebook等转型成功，将对整个行业格局产生重大影响。 最后，其他区块链领域的突破口出现，也可能分散资本和用户的关注，如元宇宙等。综上所述，Farcaster面临的竞争压力日益增大。要保持领先，Farcaster需要进一步加速产品迭代，扩大用户规模，并持续通过技术和商业模式创新确保其差异化优势。
技术和产品成熟度带来的不确定性挑战。作为一个刚刚大规模开放注册的项目，Farcaster自身的技术实现和产品成熟度上都存在不足，引入了一定的不确定因素。1）核心技术方案如分布式枢纽网络（Hub）是初创阶段的设计，稳定性和扩容能力需进一步验证；2）产品功能是否能持续创新满足快速演进的用户需求还存在未知数；3）不同终端中的体验一致性和兼容性未知，可能给用户带来崩溃或错误；4）与公链和其他生态系统的兼容交互还需优化，容易出现技术兼容障碍；5）安全性问题的修复和预防能力仍需长期打磨提升；6）测试环境与正式环境的差异也会打击初期用户的体验与信任。技术不稳定问题一旦凸显，可能对社区影响及估值带来下行风险，同时，Farcaster的产品迭代还处在早期阶段，能否成为主流用户喜爱的产品还存在不确定性。再者，Farcaster生态系统建设还比较初期，还需吸引更多开发者构建应用，也需要孵化出流行的头部应用，这对快速获得用户规模构成挑战。
相比传统中心化社交，去中心化社交的网络效应确实更为薄弱。去中心化社交强调开放数据权限和用户主权，这降低了用户切换成本，不利于单个应用形成对用户的锁定效应。在去中心化社交中，应用之间可以共享社交图谱，而传统社交的社交图谱是封闭的，这也削弱了单个应用的网络效应。再者，基于开放标准的去中心化社交，会出现更多同质化竞争的应用，这也分散了用户，不利于个别应用获得独占性优势。最后，去中心化社交应用是否能形成足够区分度，吸引足够流量，仍存在不确定性。总的来说，去中心化社交的网络效应有限，这对Farcaster形成核心竞争优势带来了挑战，Farcaster需在开放基础上提供差异化产品，才能在竞争中脱颖而出。
5.3. 思考
5.3.1. Web3社交的挑战
Web3 社交有很多有希望的创新，如 DeFi、NFT、DAO 等，它们为用户提供了 Web2 无法实现的具体效用。同时Web3 社交也面临着诸多挑战和局限性，如用户体验、数据可组合性、商业模式等，这些挑战阻碍了它的大规模采用和发展。
首先，Web3社交提供的超越Web2体验的场景还比较有限。1）行业术语太多（如钱包、Gas、私钥等），门槛较高；2）Web3产品在使用难易程度、扩展性等方面与Web2相比，用户体验尚待优化。3）当前的社交互动主要出于经济激励和投机目的，social属性还需加强，不够真实有效。4）基于地址的社交无法辨识真实用户，降低了社交效率。
其次，数据统一难度大。Web3 社交的一个优势是它具有数据可组合性，即不同的协议可以共享和利用彼此生成的数据，形成一个开放和协作的生态系统。然而，不同协议的数据模式存在差异，可组合性有实际困难。首先，不同的协议根据自己的业务逻辑和操作需要定义自己的数据和业务指标，这些数据和指标可能不兼容或不一致。其次，对于一个应用来说，只是抓取和使用其他协议创建的任何数据模型和算法是不现实的，也是不实际的。应用需要根据自己的目标用户和场景来设计适合自己的数据模型和算法。
最后，商业模式不确定，去中心化成本高，Web3社交商业模式还不明晰。Web3 社交需要找到一种原生的商业模式，这种商业模式应该是不同于现有的 Web2 模式的独特之处。目前，我们还没有看到商业模式的创新发生。Web3 社交目前主要依赖于代币发行、代币销售、代币激励等方式来获得收入和增加用户。然而，这些方式并不能持续地支持 Web3 社交的发展和运营。Web3 社交需要找到一种能够平衡用户利益、协议利益、开发者利益、投资者利益等多方利益的商业模式。Web3社交应该利用其在DeFi、NFT和其他垂直领域的独特生态系统，为用户提供独特、创新的实用工具，而不是与Web2社交直接竞争。
5.3.2. Web3社交可能的探索方向
目前，Web3社交领域还未找到突破性产品（FT异军突起，其商业模式还有待验证），主要原因在于：缺乏真正打通Web3各个场景的创新应用，大多数产品还停留在Web2产品形式，未能发挥区块链原生技术优势为用户带来别致体验。只有满足用户实际需求的变革产品，融合Web3各类场景特点，才可能引领Web3社交新浪潮。
6. 参考资料
https://www.farcaster.xyz/ Farcaster 项目官网
https://twitter.com/farcaster_xyz Farcaster 官方推特
https://docs.farcaster.xyz/ Farcaster 官方DOCS
https://www.panewslab.com/zh/articledetails/xxk1cs4l.html Farcaster开放注册，和Lens Protocol比有何差异？
https://www.panewslab.com/zh/articledetails/rg8k8wzz.html Binance研报：誓要突破重围的Web3社交，赛道现状与潜在机遇分析
