在“双11”大促期间,哔哩哔哩(以下简称“B站”)与京东联盟深度合作共建的“京火计划”正式上线。这也是继去年B站与淘宝联盟推出“星火计划”后的又一数据生态共建项目。该计划将进一步完善B站种草体系,助力品牌实现营销链路分析,更好地衡量种草价值。

品牌在B站通过种草视频引流至京东,在获得即时转化的同时,可依靠多维度的后链路数据指标,验证种草效果。另一方面,品牌在投后所获得的人群资产,也将帮助品牌实现更精准的人群沉淀和再营销,提升后续的种草效率。

B站与京东深度合作“京火计划” 助力品牌高效种草  第1张

据了解,品牌或代理商通过“京火计划”下单后,可在商单视频发布的“T+1”天后,查看用户在B站观看相应视频后15天内在京东发生的电商行为,包括搜索浏览、收藏、加购、购买等多维度的数据。在后续的第二阶段,可衡量效果的时间预计将从15天延长至30天。

目前,B站已成为电商平台最大的增量来源之一。以某3C数码品牌为例,其在京东“618”期间,与B站生活、科技、知识等多分区UP主进行内容合作。“京火计划”数据显示,通过UP主的种草引流,用户在京东平台的加购率达到44%,种草后的购买率达到60%。

在电商业务上,B站目前坚持“大开环”战略,即将流量导向电商平台,为电商平台和消费品品牌带来更多增量用户。“星火计划”数据显示,从B站引导至淘宝店铺的新客占比达70%。同时今年第二季度数据显示,B站电商行业的广告收入同比增长超140%。

基于“大开环”战略,今年双11期间B站与阿里巴巴、京东、拼多多三家头部电商平台,都针对性地进行了深度合作。在与京东的合作方面,除了“京火计划”,由京东冠名的B站自制综艺《爱唱歌的大学生-女生季》也将于11月正式上线。