秋冬季节，作为袜子的细分品类——“光腿神器”这种类似打底裤的丝袜，深受女孩们的喜爱。新的消费需求，往往会带动相关产业的迅速发展。据前瞻产业研究院数据，2022年中国袜业规模超过3500亿，看似不起眼的袜子，已经成为“千亿明星赛道”。
千亿袜业规模给商家提供了更大生意场，大量入局者正加速着行业竞争的“内卷”。同时，商家背后复杂的经营需求，也为擅长“流量运营”的品牌服务商们扩充市场布局创造了更多的想象空间。
基于丰富的电商行业服务经验，武汉火蝠电子商务有限公司（以下简称“火蝠电商”）迅速把握住袜业市场的巨大潜力。9月份，服务某“光腿神器”品牌时，针对产品优势进行经营布局，帮助淘宝C店商家单月销售额突破70万。借力小红书社交平台裂变，成功打造“销量破万”超级单品，助推品牌内容火爆出圈。
据火蝠电商运营人员的讲述：“在产品层面，光腿神器属于网红型产品，同质化严重，对流量依赖程度高；用户层面，穿着效果自然逼真、不勾丝不假白不脱裆、关节部位褶皱不明显是普遍存在的消费痛点”。围绕站内外优化流量布局、产品差异化描述、品牌口碑资产维护三个维度，火蝠电商为合作商家从策略到落地实施，执行一系列相关动作。
流量布局方面，店铺运营重点会放在淘宝站外，火蝠电商以小红书平台为核心，KOC&KOL产品测评、素人种草笔记的内容形式，扩大品牌关键词曝光，增加淘宝站内免费搜索流量。另外，针对站内的淘宝直通车和引力魔方广告进行预算优化，打通站外种草到站内搜索下单的消费闭环。除此之外，详情页以产品对比测评、无滤镜无P图素人直拍等更接地气的表达方式，着重表现产品日常上身穿着的真实感，降低用户消费疑虑。
及时处理退款售后，加快物流和发货揽收速度，提升店铺DSR评分。针对用户消费情绪，火蝠电商更是做好了店铺用户体验管理举措，及时做好安抚，适当折扣让利，减少差评和“问大家”板块等负面内容的影响。截至十月下旬，品牌店铺潜/新客资产结构得到明显优化。潜客人群规模超过34万，店铺总消费人次超过42万。
据内部知情人员透露，此品牌商家充分认可了火蝠电商的店铺服务运营效果，并表示面对即将迎来的双11，将与火蝠电商保持更密切的交流。火蝠电商运营人员也就此表示，在蓄水种草、站外直播、付费工具等方面，做好大促规划，力求取得更大程度上的店铺流量爆发。
在国内巨大的人口基数下，任何一个行业，哪怕是小小的袜子也能爆发巨大的商机。通过火蝠电商“光腿神器”品牌店铺销量增长的运营案例来看，面对当下市场，每个产品都有发展机会。而作为连接商家和消费者的电商服务商们，譬如火蝠电商这样的企业，还将持续保持远见目光，不断加速服务领域扩张，强化多渠道、多品类、全平台运营协同能力，从而加快产品与内容的强强联动，为品牌方提供更高质量的服务。才能巩固自身硬实力，提高企业在电商服务领域中的竞争力。
